Rendere più sostenibili i nostri pasti non significa però rinunciare né al piacere della buona cucina né ad una tavola allegra e curata, anche se si tratta di una pausa pranzo veloce. Ecco dunque qualche spunto per regali green per il pranzo davvero piacevoli, utili e soprattutto con un impatto ambientale ridotto.

Tazza termica

Una tazza termica, in grado di mantenere costante la temperatura di quello che beviamo, è sicuramente un regalo semplice e utile. 

Nell’assortimento Stylla troviamo l’elegante Steel Mug, tazza termica in acciaio inossidabile, a doppia parete. Caratterizzata da una linea moderna e minimale, Steel Mug è ideale per creare la pausa perfetta a casa o in ufficio: che contenga tè, una tisana o un infuso, mantiene a lungo la temperatura della bevanda, evitando di scottare le mani.
Ogni tazza è confezionata in un originale sacchetto in cotone naturale.

E se una tazza in acciaio inossidabile è un po’ troppo minimal per i nostri gusti, possiamo immaginarci in Oriente mentre gustiamo le nostre bevande calde in una Japan Mug, realizzata in materie plastiche riciclate e riciclabili e disponibile in tre bellissimi colori: arancione, grigio e blu.

Ogni tazza è stata prodotta riciclando tre bottiglie in PET (polietilene tereftalato): una scelta che consente di ridurre le emissioni di gas serra e di risparmiare fino al 60% di energia.

Bamboo cup

Uno tra i regali green per il pranzo più versatili in assoluto sono le Bamboo Cup di Stylla.

Il bambù fornisce uno dei materiali lignei più sostenibili: trattandosi di una pianta a rapida crescita (raggiunge la maturità in appena 5 anni), una volta recisa darà vita, partendo dalla sue radici, ad almeno altre 4 nuove piante, senza nessun reimpianto. Il legno di bambù, inoltre, è robusto e di lunga durata.

Le Bamboo Cup sono adatte ad ogni tipo di bevanda, e molto resistenti: l’unica accortezza necessaria è evitare di metterle in lavastoviglie e detergerle sempre a mano.

Ecostoviglie

Il bambù è una delle materie prime di un altro bel regalo green per il pranzo: le ecostoviglie.

Nell’assortimento Stylla, oltre alle Bamboo Cup, troviamo infatti:

• set cucina in bambù, composto da 4 utensili indispensabili e dal contenitore;
• set di 4 taglieri rotondi, per antipasti o finger food.

E se i nostri amici, oltre ad essere dei gourmet, amano anche le occasioni conviviali, apprezzeranno senz’altro il set aperitivo green e il set pranzo green, che comprendono anche stoviglie e posate biodegradabili.

Lunch set

Il regalo green per eccellenza per gli amici che pranzano spesso fuori casa e sul lavoro è sicuramente un bel lunch set in materiali sostenibili. Con Stylla c’è solo l’imbarazzo della scelta tra i diversi modelli di lunch box:

• in materiale a base di scafo di riso biocomposito al 100%, parte di un lunch set che comprende anche un vaso (380 ml), una ciotola (47 ml) e le posate;
• in acciaio, anche con separatore;
• in biocomposito fatto di fibre di grano, con coperchio in polipropilene (riciclabile).

L’ideale è abbinarli all’involucro lavabile e riutilizzabile per alimenti Stylla Roll Eat, alle borracce Stylla Inox o Stilla Glass e alla lunch bag termica in foglio di alluminio e PET riciclato.

Confezione vino

Per finire questa carrellata sui regali green per il pranzo, perché non optare per del buon vino, magari ecologico? 

Stylla propone un abbinamento con oggetti originali come “Way Cooler”, la scatola in legno con interno in sughero, in grado di mantenere una bottiglia fresca per quasi due ore. O magari la creativa “Winelight”, scatola per vino che si trasforma in luce da tavolo grazie al cavo e alla presa inclusi nella confezione.

L'articolo regali green per il pranzo proviene da Stylla.

L’economia circolare è ispirata dal mondo naturale (più avanti vedremo come), e si pone in alternativa al modello economico lineare, dominante dalla rivoluzione industriale in poi. Quest’ultimo tipo di economia è schematizzabile in 4 passaggi:

• Take, ovvero prendi (le materie prime);
• Make, cioè produci;
• Use, usa ciò che è stato prodotto;
• Dispose, cioè getta il prodotto (e trasformalo in rifiuto).

Il modello economico lineare si è rivelato totalmente insostenibile: basti pensare che, ogni anno, ciascun cittadino europeo consuma in media 14 tonnellate di materie prime e produce 5 tonnellate di rifiuti.

Per questo, a marzo 2020, la Commissione Europea, nel contesto del Green Deal, ha presentato il piano d’azione per una nuova economia circolare. Il Parlamento Europeo lo ha integrato a febbraio 2021 con norme più severe sul riciclo, e con obiettivi vincolanti per il 2030 sull’uso e l’impronta ecologica dei materiali. 

La definizione di economia circolare

La definizione di economia circolare più comunemente citata è quella proposta dalla Ellen MacArthur Foundation attorno al 2009: l’economia circolare è “un’economia pensata per potersi rigenerare da sola”. 

In realtà, l’idea di economia circolare ha radici profonde e non è riconducibile a un singolo economista o pensatore. Per convenzione, si fanno risalire le sue origini alla fine degli anni ‘70, quando la discussione sul tema ha iniziato ad animarsi: da allora si sono sviluppate numerose diverse scuole di pensiero.

Sempre secondo la definizione della Ellen MacArthur Foundation, “in un’economia circolare i flussi di materiali sono di due tipi: quelli biologici, in grado di essere reintegrati nella biosfera, e quelli tecnici, destinati ad essere rivalorizzati senza entrare nella biosfera». 

L’economia circolare è dunque un modello di produzione e consumo che punta a ridurre al minimo i rifiuti, estendendo il più possibile il ciclo di vita dei prodotti.
Questo significa condividere, prestare, riutilizzare, riparare, ricondizionare e riciclare, il più a lungo possibile, i materiali e i prodotti esistenti.

Il modello economico circolare è schematizzabile nel principio delle 3 R:

• Reduce (ridurre)
• Reuse (riusare)
• Recycle (riciclare).

Reduce

La prima R è quella di Reduce, ovvero “ridurre”, e rappresenta il primo e più importante passo verso la sostenibilità. Significa utilizzare meno risorse e creare meno rifiuti possibile, riducendo di conseguenza anche le emissioni e l’impatto ambientale, lungo tutto il ciclo di vita del prodotto.

Tra le strategie più importanti per ridurre l’impatto ambientale di un prodotto già alla fonte, c’è sicuramente il design. In un’ottica di sostenibilità, la progettazione dovrebbe garantire l’integrità (cioè prevenire l’obsolescenza del prodotto) e la possibilità di riciclare (cioè prevenire l’obsolescenza dei materiali).

Reuse

Il secondo concetto, Reuse (“riusare”), presuppone di utilizzare più volte i materiali e i prodotti nella loro forma originale, invece di gettarli via dopo uno o pochi utilizzi. 

Il riutilizzo è utile quando non è possibile ridurre, e impedisce che le risorse diventino rifiuti.

Rappresenta anche una delle prospettive più promettenti dell’economia circolare: apre infatti il mercato dei materiali e dei prodotti cosiddetti “second hand”, in grado spesso di competere con quelli nuovi e ridurre così la produzione.

Recycling

Il terzo passo è quello del riciclo. A differenza del riuso, il riciclo implica che i materiali, prima di essere riutilizzati per dare origine a nuovi prodotti, passino attraverso processi fisici e chimici che ne modificano la struttura originale.

Riciclare aiuta a ridurre l’utilizzo di nuove risorse e, come il riuso, fa sì che i vecchi materiali non entrino nel flusso dei rifiuti.

A seconda degli esiti, possiamo distinguere diversi livelli di riciclo:

• riciclo primario o upcycling: converte gli scarti in prodotti con uguali o migliori caratteristiche;
• riciclo secondario o downcycling: li trasforma in prodotti con una qualità più bassa;
• riciclo terziario: scompone i prodotti in componenti per poterli riutilizzare;
• riciclo quaternario: sfrutta i prodotti usati per produrre energia.

I vantaggi

I vantaggi di un modello di economia circolare sono tanti, in primo luogo per il nostro nostro pianeta.
Attualmente, la produzione dei materiali che utilizziamo ogni giorno è responsabile del 45% delle emissioni di CO2: la transizione verso l’economia circolare causerebbe una riduzione significativa di queste emissioni, con ripercussioni positive anche dal punto di vista economico. 

Non va dimenticato, infatti, che l’inquinamento atmosferico è responsabile ogni anno, soltanto in Italia, di circa 60.000 morti premature e di moltissime malattie: questo determina un danno economico (stimato sulla base dei costi sanitari per malattie, cure, visite, giorni di lavoro persi, ecc.) che oscilla tra 47 e 142 miliardi di euro all’anno nel nostro Paese, e tra 330 e 940 miliardi a livello europeo.

Il passaggio all’economia circolare aiuterebbe anche a ridurre l’inquinamento da plastica. Secondo l’OCSE (Organizzazione per la cooperazione e lo sviluppo economico), a livello mondiale solo il 15% della plastica viene riciclata, il 25% è sottoposto a recupero energetico, e il restante 60% è destinato alla discarica. 

I vantaggi dell’economia circolare non sono limitati all’ambiente: anche le aziende, e il sistema economico in generale, possono trarne diretto beneficio.

Secondo il Parlamento europeo, infatti, misure come la prevenzione dei rifiuti, l’ecodesign e il riutilizzo dei materiali, consentirebbero alle imprese europee di ottenere un risparmio netto di 600 miliardi di euro, pari all’8% del fatturato annuo, riducendo contemporaneamente le emissioni totali di gas serra del 2-4%.

Si stima inoltre che, grazie all’economia circolare, in Europa potrebbero esserci 700.000 nuovi posti di lavoro entro il 2030.

I modelli 

Il modello di business descrive le logiche secondo cui un’organizzazione crea, distribuisce e raccoglie valore per un obiettivo di mercato e allo stesso tempo cattura da esso un valore adeguato per raggiungere gli obiettivi di redditività aziendali

Alcuni studiosi hanno individuato cinque modelli di business con i quali perseguire gli obiettivi di sviluppo sostenibile e realizzare l’economia circolare. In questo contesto, il rispetto dell’ambiente e degli ecosistemi è visto come un obiettivo complementare a quello della crescita economica.

I cinque modelli di business per l’economia circolare sono:

• filiera circolare “fin dall’inizio”;
• recupero e riciclo;
• estensione della vita del prodotto;
• piattaforma di condivisione;
• prodotto come servizio.

Il primo presuppone l’accesso a materie prime rinnovabili, riciclabili o biodegradabili, come le energia rinnovabili, a materiali di natura biologica come prodotti biochimici e bioplastiche, perfettamente degradabili, e a risorse riciclabili come metalli e minerali, potenzialmente riciclabili e riutilizzabili all’infinito. Questo modello di business, attualmente, è ancora molto condizionato da tecnologie costose e limiti strutturali.

Il paradigma “recupero e riciclo” si basa sul recupero e riutilizzo di risorse presenti nei beni o servizi prodotti, e nei prodotti di scarto.

Il modello dell’estensione del ciclo di vita del prodotto mira sviluppare i prodotti in modo da farli durare a lungo, mettendo a disposizione aggiornamenti, servizi e parti di ricambio.

Strettamente legato al concetto di sharing economy, il modello della condivisione si basa sull’offerta di una piattaforma (per es. AirBnb) per mettere in contatto tra di loro i proprietari dei beni di consumo con altri utenti interessati a usarli.

Secondo il concetto “prodotto come servizio”, infine, le imprese mantengono la proprietà del prodotto e lo offrono ad uno o più utenti tramite affitto, noleggio, utilizzo pagato in base al consumo o altri tipi di accordi. Un esempio di questo tipo sono le piattaforme online che permettono di noleggiare musica, film e altro.

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Optare per regali green significa anche essere in linea con i più recenti trend di mercato: secondo un’indagine di Gfk Italia, il 30% degli intervistati preferisce evitare i prodotti con imballaggi in plastica e il 36% ha addirittura smesso di acquistare prodotti e servizi a causa del loro impatto ambientale. Tra i consumatori più attivi sulle tematiche ecologiche, questa percentuale sale addirittura al 65%.

Per essere definito green o ecologico, un regalo deve avere un basso impatto ambientale, oppure essere realizzato con materiali naturali e/o riciclati, che restano sostenibili dalla produzione fino al loro smaltimento. 

Anche il packaging deve rispondere alle stesse esigenze: l’imballo, se presente, deve essere naturale e riciclabile, meglio se compostabile, e naturalmente rispettare tutte le normative in vigore.

È in arrivo una ricorrenza speciale, un compleanno o una festività, e siamo alla ricerca di regali green per i nostri amici? Ecco qui di seguito qualche idea per doni sostenibili veramente azzeccati.

Regali green per il pranzo

Vogliamo fare un regalo green a un amico o un’amica che lavora fuori casa e non rientra per pranzo? Le idee sono tante, per esempio:

• un lunch box realizzato in materiali sostenibili;
• una borraccia in vetro o in acciaio;
• una borsa termica per trasportarli.

Nell’assortimento di Stylla troviamo diversi tipi di lunch box:

• in materiale a base di scafo di riso biocomposito al 100%, parte di un lunch set che comprende anche un vaso (380 ml), una ciotola (47 ml) e le posate;
• in acciaio, anche con separatore;
• in biocomposito fatto di fibre di grano, con coperchio in polipropilene (riciclabile).

Abbinati all’involucro lavabile e riutilizzabile per alimenti Stylla Roll Eat, i lunch box diventano un regalo green ideale per il pranzo fuori casa. E se proprio vogliamo regalare un set più che completo, possiamo aggiungere una borraccia Stylla Inox o Stilla Glass e mettere il tutto nella lunch bag termica in foglio di alluminio e PET riciclato.

Idee regalo per la cucina

Tra i regali green per la cucina presenti nell’assortimento Stylla troviamo molte idee interessanti, davvero in grado di soddisfare tutti i gusti e le esigenze. 

Possiamo infatti scegliere tra 

• set di utensili in bambù, confezionati in un sacchetto riutilizzabile in cotone 100% naturale;
• le tazze in bambù “Bamboo Cup”, autentici pezzi unici da legno sostenibile;
• la tazza termica “Steel Mug”, in acciaio inossidabile;
• un set di 4 taglieri per aperitivo, sempre in bambù;

ma anche oggetti originali come “Way Cooler”, la scatola in legno per una bottiglia di vino con interno in sughero, in grado di mantenere una bottiglia fresca per quasi due ore. O magari la creativa “Winelight”, scatola per vino che si trasforma in luce da tavolo grazie al cavo e alla presa inclusi nella confezione.

E se all’arte del cucinare vogliamo aggiungere ingredienti freschi, i più indicati tra i regali green sono Orto Pronto (kit per coltivare il crescione che include vasetto biodegradabile, terreno in fibra di cocco, semi e volantino di istruzioni) e Orto Desk Tris, orto aromatico da tavolo per avere basilico, menta e origano sempre a disposizione.

Regali green per il tempo libero

Per quanto riguarda i regali green per il tempo libero, c’è solo l’imbarazzo della scelta. Perché non optare, per esempio, per una bella t-shirt in jersey di cotone biologico stampato? Stylla pensa anche alla confezione, con carta da regalo ecologica riciclata, nastro in juta e decorazioni in legno.

Chi ama viaggiare apprezzerà senz’altro una delle coloratissime borracce termiche in acciaio inox della Travel Collection, disponibili in due diverse grandezze (820 ml e 350 ml).

E per gli amici e le amiche che prediligono lo sport all’aria aperta e amano la natura, quale migliore regalo di una Plogging Bag? Camminando o correndo, potranno raccogliere plastica e rifiuti lungo il loro percorso, unendo la cura del proprio benessere con quella per l’ambiente.

Idee regalo per i momenti di relax

Non mancano i regali green anche per i più sedentari, o per chi desidera godersi un momento di totale relax e tranquillità.

Nella scatola da tè in bambù, con coperchio trasparente, trovano spazio ben 24 bustine di tè, infusi o tisane, da sorseggiare in una tazza anch’essa in bambù, oppure in acciaio. O magari viaggiando mentalmente verso oriente con una Japan Mug, tazza dal design raffinato, completamente realizzata in R-pet e confezionata in un’elegante scatola in cartone riciclato.

E per chi desidera unire all’esperienza di un buon tè o di una buona tisana anche il piacere della lettura ci sono il Kit Narraté e il Kit Parole Terapeutiche: oltre ad avere tutto il necessario per preparare e sorseggiare una buona bevanda calda, contengono anche un libro la cui lettura dura il tempo d’infusione.

Regali green per smart working

I regali green per chi è in smart working sono particolarmente indicati in questo periodo. 

Possiamo scegliere tra le tante proposte di Stylla, per esempio:

• un supporto / organizer in legno FSC, per sollevare il monitor all’altezza degli occhi, in modo che la testa non si inclini;
• penne e portamine in legno;
• matite prodotte riciclando jeans, porta CD, banconote fuori corso o più semplicemente plastica;
• quaderni per appunti in carta riciclata;
• gomme per cancellare in gomma riciclata e senza PVC;
• USB da 8 GB in bambù oppure in cartone ondulato

e molto altro ancora.

E perché non regalare anche qualcosa di verde da tenere sulla scrivania? Pare che questo possa persino incrementare la produttività. Il Desk Garden di Stylla è un regalo perfetto per chi non vuole allontanarsi dalla natura nemmeno quando è al lavoro. 

Idee regalo per il giardino interno

E a proposito di natura: non esistono regali più green di piante e baby tree, che ci consentono di costruire il nostro piccolo giardino anche dentro casa.

Per chi ha il pollice verde (ma non solo per loro), Stylla propone tre diverse Oxigen Plant (Tropical, Philosophy, Fantasy), in grado non soltanto di decorare casa, ma anche di purificare l’aria in modo naturale.

Non possono mancare i vasi in materiale ecologico:

• Vibers Flower Pot, in fibra naturale a base di erba elefante, biodegradabile, super forte e sostenibile;
• Coffee Flower Pot, realizzato con una miscela di fondi di caffè usati e un biopolimero, interamente compostabile.

E per chi ama progettare a lungo termine, il regalo più green di tutti è senz’altro un mini albero da frutta: alto 35 cm in origine, può crescere fino a diventare un albero da frutto maturo di circa 2,5 metri.

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I regali ecologici a Natale per i bambini, per meritare davvero di essere definiti “green”, devono avere un ridotto impatto ambientale, essere realizzati con materiali naturali o riciclati, e restare sostenibili in tutto il loro ciclo di vita, dalla loro realizzazione fino allo smaltimento. 

Il legno è sicuramente il materiale naturale per eccellenza, tra quelli che trovano impiego nei regali ecologici che possono rallegrare il Natale dei nostri bambini. Perché sia davvero sostenibile, però, deve provenire da fonti certificate e foreste gestite responsabilmente. 

Tra gli altri materiali utilizzati per i regali di Natale ecologici per bambini troviamo diversi materiali di riciclo: la gomma naturale, il cotone biologico e anche la plastica 100% riciclata, di alta qualità.

I regali di Natale per i bambini non possono essere davvero ecologici, però, se non lo è anche il loro confezionamento: l’imballo, se presente, deve essere naturale o riciclabile, e meglio ancora compostabile. 

Nell’assortimento di Stylla possiamo trovare molti regali di Natale ecologici per i bambini, indicati per ogni fascia di età e adatti ad essere usati sia in casa sia all’aperto, per un divertimento a contatto con la natura anche durante i mesi meno caldi.

Regali di Natale ecologici da usare in casa

La stagione invernale fa rientrare i giochi da usare in casa nella categoria dei regali di Natale ecologici per i bambini maggiormente ricercati. Grazie ad essi, i nostri piccoli possono divertirsi anche quando il tempo non consente di stare all’aria aperta, o magari un piccolo malanno li costringe a restare protetti in casa. 

I giochi ecologici di questo tipo hanno un grande valore creativo ed educativo, e alimentano la curiosità e la capacità di scoperta dei bambini.

GIOCHI IN LEGNO

I regali ecologici di Natale per bambini proposti da Stylla utilizzano legno proveniente da fonti certificate PEFC (Programma per il mutuo riconoscimento degli schemi di certificazione forestale) e da alberi a rapida crescita (per esempio faggio o betulla). 

Particolarmente indicati nelle prime fasi dell’infanzia, quando l’esplorazione sensoriale dei materiali è fondamentale, questi giochi sono sicuri e atossici, e sostenibili anche nel loro confezionamento.

Tra i giochi trainabili troviamo:

• il Trenino Vancouver, in legno massiccio di faggio ecologico non trattato;
• l’Anatra trainabile, anch’essa in faggio ecologico, dipinta con colori atossici e compagna ideale per i primi passi;
• il Drago trainabile, confezionato in scatola di cartone e sacchetto di 100% cotone naturale.

I regali a quattro ruote esercitano sempre un grande fascino sui bambini: largo dunque alla ruspa con pala, al trattore, e alle classiche automobiline: tutti articoli realizzati in legno massiccio di faggio non trattato, privo di additivi chimici e con colorazioni ottenute grazie a un trattamento termico che conferisce anche un particolare profumo agli oggetti.

Giochi di abilità

Per i bambini più grandicelli, i regali di Natale ecologici possono diventare una vera e propria palestra cognitiva grazie ai giochi di abilità.
Tra le proposte Stylla troviamo:

• gli omini impilabili, che danno grande spazio alla creatività consentendo combinazioni infinite; 
• il cammello, che richiede calma e abilità per impilare tutti legnetti sulla schiena;
• lo shangai a dischetti, ideale per coinvolgere anche gli adulti in un gioco che richiede mano ferma e grande pazienza.

Anche tutti questi regali di Natale ecologici per bambini sono realizzati in legno naturale privo di additivi chimici, e colorati attraverso un processo termico ed ecologico, oppure usando tinte atossiche e completamente sicure.

Kit giochi

Le proposte Stylla per i regali di Natale ecologici ai bambini comprendono anche diversi kit, ognuno dei quali contiene diversi giocattoli, per aprire qualsiasi orizzonte alla fantasia di grandi e piccoli:

• kit animali savana, con quattro figure realizzate a mano in legno di acero e di faggio, dipinto con vernici a base d’acqua;
• kit animali fattoria, sempre realizzate in legno di acero e di faggio e confezionate in un sacchetto di cotone naturale;
• kit animali mare, che aiuta anche a ricordare alcune specie a rischio di estinzione;
• kit giochi assortiti, che abbina a diversi giochi in legno ecologico anche Woody, un salvadanaio in feltro di PET riciclato a forma di maialino.

Per giovani artisti

E se i nostri giovanissimi sono presi dal sacro fuoco dell’arte? Allora i regali di Natale ecologici più indicati sono senz’altro i kit per disegni con tavolozza in cartone e 12 acquerelli, presenti nell’assortimento Stylla in due versioni, entrambe totalmente plastic-free:

• Viaggio Green Made in Italy, che insegna a evitare gli sprechi e prestare attenzione all’ambiente;
• Opera Green Made in Italy, che contiene anche una cornice da montare per valorizzare la preziosa opera d’arte creata.

Regali di Natale ecologici da usare all’aperto

Per correre e saltare all’aperto non è sempre necessario aspettare l’estate: i regali di Natale ecologici per bambini possono prendere in considerazione le belle giornate di sole che ci vengono regalate anche dalle stagioni più fredde. 

Basta coprirsi in modo adeguato, e poi uscire tranquillamente a correre e saltare in giardino.

Corda per saltare

A proposito di salti, quale regalo migliore di una corda per saltare in cotone, con i manici in legno naturale? Quella di Stylla viene fornita in una custodia di cotone per riporla e trasportarla facilmente. E se serve una confezione regalo, è possibile richiedere e ricevere il prodotto avvolto in carta regalo riciclata ecologica, con un fiocco in juta e accessori naturali (stella in legno, pigna etc), aggiungendo al regalo un ulteriore messaggio di rispetto per l’ambiente.

Pallone da calcio

Per i bambini e le bambine che amano i giochi di squadra, tra i possibili regali di Natale ecologici c’è anche il primo pallone di calcio al mondo 100% green, realizzato in iuta, gomma naturale e legno. Può essere usato sia sull’asciutto che sul bagnato, evitando possibilmente le superfici più abrasive che potrebbero consumarne le fibre.
Oltre a garantire un sano divertimento, questo pallone contribuisce anche a educare i bambini alla sostenibilità: il 10% del suo ricavato, infatti, va a sostegno di diverse iniziative di tutela e ripristino dell’ambiente.

Hai trovato i tuoi regali ecologici di Natale per i bambini? Esplora il sito Stylla per trovarne ancora, e scoprire così come unire divertimento e educazione alla sostenibilità.

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Tra i passatempi preferiti nel nostro Paese, secondo una rilevazione Doxa, troviamo un sano riposo, per ritemprarsi dalle fatiche quotidiane e dedicarsi alla famiglia (46%). Il 54% degli intervistati, invece, ha dichiarato di dedicarsi a un hobby come

• fare attività fisica (29,1%);
• guardare la TV (28,8%);
• navigare il web e i social media (24,7%);
• trascorrere tempo con gli amici (24,7%);
• dedicarsi a bricolage e lavori creativi (17,9%).

Il tempo libero sembra comunque essere una delle risorse più preziose e più rare per gli italiani. Sempre secondo Doxa, infatti, il 60% di noi (soprattutto donne) lamenta di averne troppo poco: una ragione in più per non sprecarlo, e per valorizzarlo con le migliori idee regalo per il tempo libero.

Specchio in legno

Il regalo ideale per chi, nel tempo libero, ama dedicarsi alla decorazione della casa, potrebbe essere il bellissimo specchio in legno da parete “Occhio di legno”. 

Ogni specchio è un pezzo unico, perché fatto con una vera e propria “fetta” di albero (rovere da fonti certificate), con corteccia e venature, su cui è posto un limpido specchio in vetro.

Regalo perfetto per chi vuole portarsi in casa un pezzo di natura.

Borsa plogging

Per chi ama allenarsi all’aria aperta non c’è idea regalo per il tempo libero più azzeccato della Borsa Plogging di Stylla. 

Il nome “plogging” nasce dalla fusione tra la parola svedese “plocka upp”, che significa raccogliere, e quella inglese “jogging”: in pratica, si tratta di raccogliere i rifiuti che si incontrano lungo il percorso di allenamento quotidiano. Partita dalla Svezia, questa sana e utile pratica sportiva conta ormai centinaia di migliaia di appassionati in tutto il mondo.

Plogging Bag è una borsa progettata per essere portata a tracolla: consente di correre agevolmente e trasportare senza problemi i rifiuti raccolti. Un taschino esterno, con zip, assicura spazio agli effetti personali.

Realizzata in tessuto R-pet (plastica riciclata) proveniente da filiera certificata, Plogging Bag è un prodotto completamente Made in Italy, disponibile in due colori e lavabile in lavatrice a 60°.

Borsa cemento

Tra le idee regalo per il tempo libero dedicate a chi ama particolarmente viaggiare, troviamo le borse realizzate riciclando sacchi che contenevano cemento, della linea Cement Shop Stylla.
Originali e capienti, le borse Cement Shop sono anche un gesto di rispetto per l’ambiente e di promozione sociale: vengono prodotte in un piccolo villaggio nella provincia di Kampong Thom in Cambogia, consentendo agli abitanti di lavorare, guadagnare e acquisire competenze.

Zainetto spalla

Per la sua versatilità, lo zainetto spalla Stylla R-PET è una delle idee regalo per il tempo libero più interessanti. Realizzato con fibra di plastica PET interamente riciclata, è adatto a grandi e piccini, e può tornare utile per lo sport, la scuola, la vita all’aria aperta. E ogni anno viene stampato in una fantasia diversa.

Calzini in tessuto riciclato

L’ultima tra le idee regalo per il tempo libero che proponiamo in questo articolo mette d’accordo chi preferisce poltrire e chi, invece, ama camminare: stiamo parlando dei calzini in tessuto riciclato Ocean Socks e Sea Socks. 

Oltre a essere comodi e belli, questi calzini sono una dichiarazione di impegno e amore per l’ambiente: i primi sono realizzati riciclando bottiglie di plastica, mentre il modello Sea Socks contiene filato ECONYL (r) , ottenuto da reti da pesca riciclate.

L'articolo Idee regalo per il tempo libero proviene da Stylla.

Optare per una versione più “green” delle festività natalizie aiuta a ridurre il loro impatto ambientale, che è davvero significativo. Si stima, infatti, che il 6% delle emissioni di CO2 che ognuno di noi produce ogni anno si concentrino proprio tra il 24 e il 26 dicembre, almeno nei Paesi in cui questi giorni sono vissuti maggiormente all’insegna del consumismo. 

Principale indiziata è l’alimentazione (il nostro consumo alimentare aumenta anche dell’80% rispetto alle giornate “normali”), ma incidono anche i trasporti (tutti i nostri spostamenti alla frenetica ricerca dei regali), le decorazioni natalizie, e naturalmente i doni che acquistiamo e i materiali con cui sono realizzati e confezionati.

Per ridurre il peso delle feste e godere appieno di queste giornate magiche, nella consapevolezza di aver anche fatto qualcosa per limitare la nostra impronta ecologica, possiamo scegliere di evitare eccessi e sprechi alimentari, e di mettere sotto l’albero dei regali di Natale ecologici per la nostra famiglia.

Serve ispirazione? Un’occhiata all’assortimento Stylla può essere d’aiuto.

Regali di Natale ecologici per giocare in famiglia

La bellezza delle festività tra dicembre e gennaio è data dal fatto che spesso sono un’occasione per rivedere anche i nostri cari che vivono più lontano: i regali di Natale ecologici per giocare in famiglia aiutano a creare un clima di allegria e a rendere ancora più piacevoli le ore trascorse insieme.

Giochi di abilità

I giochi di abilità sono ideali per coinvolgere grandi e piccini in competizioni che richiedono grande pazienza e mano ferma. 

Nell’assortimento Stylla troviamo:

• gli omini impilabili, che consentono combinazioni pressoché infinite, dando campo libero alla creatività; 
• il cammello, che richiede di impilare tutti legnetti sulla schiena con calma e precisione;
• lo shangai a dischetti, divertente variazione sul tema di un gioco tradizionale come il mikado.

Tutti questi regali di Natale ecologici per la famiglia sono realizzati in legno naturale certificato, senza additivi chimici, e colorati attraverso un processo termico ed ecologico, oppure usando tinte atossiche e completamente sicure.

Kit animali

Per chi vuole rivivere l’infanzia assieme ai piccoli e alle piccole di casa, i kit animali di Stylla sono ideali per far galoppare la fantasia e immaginare di essere immersi nelle profondità del mare, oppure in mezzo alla savana, o magari in una bella fattoria.

Ogni kit contiene 4 animali (alcuni anche tra quelli a rischio di estinzione, per un’aggiunta di consapevolezza ambientale), realizzati a mano di legno acero e di faggio, dipinti con vernici atossiche a base d’acqua, e confezionati in una pratica sacca di cotone naturale, che consente di riporli con facilità.

Kit barchette

E se i confini della terraferma non bastano a contenere la creatività, perché non spingersi tutti insieme nel mare della fantasia con una barca in legno ecologico?

Nel Wood Play Kit, insieme ad altri giochi sempre in legno, ne troviamo due con la vela. Ma se vogliamo navigare “a motore”, magari in un catino, la scelta migliore è senz’altro una nave di legno a palloncini. Realizzata in legno non trattato, la barchetta si muove da sola grazie all’aria rilasciata dal palloncino mentre si sgonfia. 

Nella confezione (rigorosamente in scatola di cartone, contenuta in una sacca di cotone naturale con chiusura a strozzo), oltre alla barchetta sono contenuti 3 palloncini in gomma naturale completamente biodegradabile.

Regali di Natale ecologici per decorare la casa

Le decorazioni natalizie, troppo spesso realizzate in materiali plastici non riciclabili, causano una parte importante dell’impatto ambientale delle festività: ecco che fare dei regali di Natale ecologici per decorare la casa è un altro piccolo contributo alla riduzione della nostra impronta ecologica.

Decorazioni da montare

Elfi, stelle, ma anche altre decorazioni da montare utilizzabili dopo il periodo delle feste: abbellire la casa con queste figure (realizzate in compensato ecologico di betulla di altissima qualità, proveniente dalla Finlandia) è un modo davvero poetico e sostenibile per vivere il Natale in famiglia.

Set party 

Per decorare la casa in occasione delle feste natalizie, cosa meglio di un set party? Quello proposto da Stylla comprende 100 palloncini colorati in gomma naturale completamente biodegradabile, con 25 supporti in cartone “BalloonGrip ®” per contenere i palloncini gonfiati.

Il tutto confezionato in un sacchetto di cotone naturale, con chiusura a strozzo: un modo ecologico per tenere in ordine e riporre il set.

Regali di Natale ecologici per pollici verdi

Ci sono regali di Natale ecologici per la famiglia che diventano dei veri e propri progetti, in grado di coinvolgere adulti e giovanissimi. Chi ha il pollice verde, amerà piantare semi e guardarli crescere: anche per queste passioni, l’assortimento Stylla ha le proposte adatte.

Orti da coltivare in famiglia

Le giuste sementi, il terriccio più adatto, contenitori in materiali naturali e compostabili: i regali di Natale ecologici per pollici verdi possono trasformarsi in veri e propri piccoli orti da coltivare con tutta la famiglia.

E in più di una versione:

• Orto Pronto, per far crescere con facilità il crescione inglese;
• Orto Desk Tris, l’orto aromatico da tavolo, per avere basilico, menta e origano freschi sempre a disposizione.

Seguire la crescita di queste piantine è un modo per familiarizzare soprattutto i bambini ai ritmi della natura, e responsabilizzare tutti al suo rispetto.

Alberi da piantare in famiglia

Quale regalo di Natale può mai essere più ecologico di un albero? Baby Tree di Stylla è un mini albero da frutto che arriva con tutto quello che gli serve per crescere, istruzioni di coltivazione comprese. Alto in origine circa 35 centimetri, può crescere fino a diventare un albero di circa 2,5 metri, in grado di produrre frutti. 

A seconda della disponibilità, potremo piantare un albero di pero, melo, mirtillo o ciliegia, adatto per giardino, patio o vaso, e totalmente sostenibile.

Se cerchi altre idee per i tuoi regali di Natale ecologici per la famiglia, puoi trovare la tua ispirazione visitando il nostro sito.

L'articolo Regali di Natale ecologici per la famiglia proviene da Stylla.

Alle imprese che decidono di integrare la sostenibilità nelle proprie strategie e nelle proprie azioni, infatti, il pubblico richiede una comunicazione onesta e trasparente in merito a quanto stanno facendo, e come lo stanno facendo.

Dal punto di vista dell’impresa, comunicare la sostenibilità è fonte di diversi vantaggi:

• ha un impatto reputazionale positivo, che può trasformarsi in vantaggio competitivo per l’azienda;
• contribuisce a creare e diffondere tra i collaboratori la cultura di responsabilità sociale d’impresa, coinvolgendoli su temi ambientali e sociali;
• aumenta la trasparenza e l’affidabilità dell’azienda agli occhi dei suoi stakeholder.

Quando si decide di comunicare la sostenibilità, tuttavia, non mancano i rischi. 

Il primo è quello di pensare che sia sufficiente la sola comunicazione dei dati per narrare l’impegno e le azioni di un’azienda. Anche il più completo dei report integrati (che uniscono al classico bilancio aziendale la misurazione delle attività ambientali, sociali e di governance dell’impresa) non serve a creare valore per l’azienda se non lo si comunica, spiega e promuove presso i pubblici di interesse.

Il secondo rischio è quello che l’impresa gestisca e comunichi separatamente i diversi progetti di sostenibilità, invece di adottare una strategia olistica e considerare ogni singolo progetto come parte di un insieme più grande. Comunicare in modo così frammentato espone al rischio di greenwashing e soprattutto alla confusione presso i propri pubblici, che non riconoscono la prospettiva e la progettualità più ampia dell’azienda.

Approccio

Comunicare la sostenibilità richiede un approccio diverso rispetto alla tradizionale comunicazione commerciale, perché diversi sono gli obiettivi.

La comunicazione commerciale, infatti, ha come obiettivo principale lo scambio economico: punta a convincere il proprio pubblico della bontà di un prodotto, di un servizio o di un’azienda rispetto a quanto proposto dai concorrenti.

La comunicazione della sostenibilità, invece, ha come obiettivo primario l’informazione e, nei casi migliori e più avanzati, lo sviluppo, la diffusione e la condivisione di un modello di consumo e di uno stile di vita nuovi e, appunto, sostenibili.

Il fine è quello di creare una relazione forte tra l’azienda e i suoi clienti / pubblici, senza avere per forza finalità di persuasione, ma evidenziando piuttosto quanto queste politiche e azioni rispondano ad aspettative e valori in cui sia l’impresa sia i suoi pubblici si riconoscono.

Naturalmente, comunicare la sostenibilità significa anche dotare l’impresa di una leva competitiva ulteriore, data dal consolidamento della sua reputazione. Tutto questo avviene però su un piano completamente diverso da quello della comunicazione commerciale tradizionale.

La differenza principale sta nel fatto che la comunicazione di sostenibilità è per sua natura un’attività finale, ovvero può avvenire solo dopo aver raccolto dati chiari, misurabili, confrontabili (e possibilmente certificati da enti terzi). 

Solo in questo modo, infatti, si può sfuggire al rischio del greenwashing, utilizzare la sostenibilità come concreto vantaggio competitivo, e costruire una identità forte, coerente e credibile, in grado di essere apprezzata anche dal mercato di riferimento.

Valore 

Comunicare la sostenibilità, per un’azienda, è contemporaneamente un punto di arrivo (come visto poco sopra) e un punto di partenza: attraverso di essa, infatti, si genera un valore condiviso che va oltre i confini della stessa impresa.

Abbiamo visto come la comunicazione di sostenibilità sia il punto di arrivo di un processo che integra le “buone pratiche” ambientali e sociali nella strategia aziendale complessiva, trasformandole in un mezzo per la creazione di valore sia economico sia ambientale e sociale.

In questo scenario, la creazione di valore condiviso avviene soprattutto in tre modi:

• innovando i prodotti / servizi offerti, per renderli sempre più sostenibili;
• ridefinendo e innovando i processi produttivi e di distribuzione dei prodotti / servizi;
• sostenendo il territorio in cui l’impresa opera, attraverso
  • l’ammodernamento delle infrastrutture;
  • il supporto ai produttori / fornitori locali;
  • il sostegno alle comunità locali.

La comunicazione del valore condiviso generato consente alle aziende di ottenere un vantaggio competitivo di lungo termine e, contemporaneamente, di promuovere lo sviluppo sociale e la tutela ambientale del territorio.

Missione

Se la creazione di valore condiviso rappresenta il “come” un’impresa lavora per realizzare la sua visione di sostenibilità, la missione ne illustra il “perché”, e sintetizza il senso della sua esistenza.

La missione di Stylla, per esempio, è quella di presentare e diffondere un comportamento ecosostenibile e rispettoso del nostro pianeta. Lo facciamo proponendo ai clienti oggetti unici realizzati con materiali naturali o riciclati, sostenibili dalla loro origine fino al futuro smaltimento.

Quello che ci muove è il desiderio di ripensare in modo sostenibile e green la comunicazione aziendale, gli eventi e le diverse occasioni di marketing, contribuendo a trasmettere valori e significati che vadano gli aspetti commerciali e pubblicitari, e diffondendo una maggiore consapevolezza ambientale.

La missione non determina soltanto il modo in cui un’azienda sceglie di comunicare la sostenibilità.
A meno che non ci si muova (pericolosamente) nel recinto del greenwashing, il “perché” un’impresa decida di adottare una strategia di sostenibilità incide anche sui processi aziendali, sulla logistica, sulla selezione di fornitori e partners, sui canali di comunicazione e vendita e altro ancora: in pratica, su tutta la filiera.

Tutti questi aspetti, poi, possono nutrire a loro volta la comunicazione di sostenibilità ed essere raccontati a pubblico e stakeholder, contribuendo alla generazione del valore condiviso e consolidando la reputazione dell’azienda, inserita in un contesto di relazioni sane e consolidate.

Gadget sostenibili

Abbiamo visto come comunicare la sostenibilità sia un’attività trasversale, che coinvolge non solo i prodotti / servizi erogati dall’azienda, ma tutti i processi e le iniziative aziendali. 

Tra questi rientrano senz’altro l’organizzazione di eventi e l’attività di pubbliche relazioni: i gadget sostenibili di Stylla, per esempio, sono un modo di testimoniare l’attenzione ambientale e sociale di un’impresa anche in occasione di attività incentive.

Omaggiare clienti, partner e stakeholder con oggetti unici, realizzati in materiali naturali o riciclati, sostenibili dalle origini allo smaltimento, significa costruire una relazione che si basa su valori condivisi, e non soltanto su opportunità commerciali. E soprattutto può testimoniare concretamente l’autenticità di una strategia di marketing sostenibile, limitando il rischio di greenwashing.

Per tutte quelle aziende che considerano la sostenibilità come parte integrante del business e vogliono estenderla a tutte le aree del loro marketing e della loro comunicazione, Stylla è un partner ideale, che seleziona o crea prodotti unici, ideali per “raccontare” l’impegno ambientale e sociale di aziende e professionisti, e per educare i clienti al rispetto del pianeta, all’acquisto consapevole e al riciclo responsabile.

L'articolo Come comunicare la sostenibilità proviene da Stylla.

Secondo una ricerca commissionata nel 2020 da IBM, il 77% dei consumatori afferma che le pratiche di sostenibilità dei brand incidono in modo significativo sulle loro decisioni di acquisto. 

Il marketing sostenibile, quindi, non è più soltanto una delle possibili alternative a un marketing di tipo tradizionale: è una scelta estremamente attuale, e praticamente imprescindibile per tutte le aziende che vogliono garantirsi un futuro nei processi decisionali dei loro clienti, e contemporaneamente garantire un futuro anche al nostro pianeta e a tutte specie che lo abitano (esseri umani compresi).

Marketing sostenibile o green marketing

I termini “marketing sostenibile” e “green marketing” sono spesso considerati interscambiabili, ma in realtà rappresentano due piani differenti.

Per semplificare, potremmo dire che il green marketing si concentra su strategie che comunicano a un pubblico target la consapevolezza e l’impegno ambientale di un’azienda. È uno strumento per evidenziare l’ecocompatibilità dei prodotti, dalla loro creazione al loro uso, o comunicare le iniziative di sostenibilità dell’impresa.

L’approccio del marketing sostenibile tende ad essere più ampio, e si estende al processo decisionale e realizzativo che coinvolge l’azienda nel suo complesso. Il marketing sostenibile va oltre i confini della comunicazione, ed è orientato alla ricerca e allo sviluppo di modelli di business sempre più sostenibili.

Qualsiasi fase del processo di marketing – che si tratti di sviluppo dei prodotti o servizi, del loro posizionamento, della loro promozione oppure della loro distribuzione – deve rispondere a tre criteri principali: la soddisfazione dei bisogni del cliente, il raggiungimento degli obiettivi aziendali e la sostenibilità di tutto il processo.

E quando si parla di sostenibilità, i contesti che il marketing sostenibile deve tenere in considerazione sono tre:

• ambientale;
• economico;
• sociale.

Nell’ambito della sostenibilità ambientale rientrano iniziative come l’eliminazione dello spreco, la riduzione dell’impronta ecologica lungo tutta la filiera aziendale, la scelta di materiali ecologici e altro ancora.

Per quanto riguarda la componente economica, una corretta strategia di marketing ambientale coinvolge anche aspetti come conformità, governance aziendale, gestione dei rischi e prevenzione dei conflitti di interesse.

Tra gli obiettivi di sostenibilità sociale da inserire in una strategia di marketing sostenibile troviamo infine la conoscenza e il controllo della propria catena di approvvigionamento, l’informazione e il coinvolgimento di collaboratori e stakeholder (portatori di interesse), l’attenzione verso il contesto ambientale e comunitario in cui l’azienda opera.

I principi

Molti studiosi ed esperti hanno definito i principi alla base di una strategia coerente di marketing sostenibile. Le diverse scuole di pensiero concordano essenzialmente su alcuni principi fondamentali:

• presenza di uno scopo (purpose) che va oltre i numeri;
• volontà di innovare e pensare a lungo termine;
• orientamento al cliente;
• centralità della sostenibilità, in tutti gli aspetti del business.

Per quanto riguarda il primo aspetto, il marketing sostenibile va oltre la sola logica dei numeri, usati da tantissime aziende come principale indicatore di successo. 

L’approccio sostenibile sposta questa prospettiva, facendo sì che i brand siano valutati in base a qualcosa di più grande del solo profitto. In questo contesto, le aziende con una chiara missione sociale sono avvantaggiate: è bene investire del tempo per scoprire quale sia la missione sociale della nostra impresa, e come possiamo impegnarci per promuoverla.

La capacità di innovare e pensare al futuro è connessa alla caratteristica principale del marketing sostenibile: la creazione di valore a lungo termine. Troppo spesso brand e aziende si focalizzano sull’ottenimento di un ritorno immediato, mentre il marketing sostenibile si pone la domanda: cosa succede dopo aver conquistato un cliente? Come possiamo nutrire la relazione?

Il marketing sostenibile esamina i modi per far crescere la relazione con il cliente durante l’intero percorso di acquisto e anche oltre. Il tutto, naturalmente, partendo da una vicinanza valoriale. 

A questo aspetto è strettamente legato quello dell’orientamento al cliente: il marketing sostenibile parte dalle esigenze – anche valoriali – del cliente, e calibra le proprie azioni in base ad esse. E spesso, se da parte dell’impresa c’è una buona capacità d’ascolto e poi di azione, è proprio l’orientamento al cliente che apre la strada per l’innovazione.

La centralità della sostenibilità è il pilastro fondamentale di ogni strategia di marketing sostenibile. Per evitare il rischio di greenwashing, non ci si può limitare a comunicare su temi ambientali o lanciare sporadiche iniziative: bisogna adottare una prospettiva olistica, e analizzare se le risorse usate per i prodotti o servizi venduti sono realmente sostenibili, se ci sono collaborazioni con partner in conflitto con la missione aziendale, se i dipendenti condividono e rappresentano l’idea di futuro che l’azienda dichiara di voler promuovere, e molto altro.

Un vero marketing sostenibile prende in considerazione tutta la filiera e, se necessario, può diventare motore di cambiamenti nelle strutture e nei processi dell’impresa.

Tutto questo è senz’altro molto impegnativo, ma non deve spaventare: il pubblico non si aspetta dai brand la perfezione. Si aspetta però la trasparenza: una buona strategia di marketing sostenibile non nasconde gli ostacoli o le carenze, ma dichiara il percorso che si sta facendo per superarle, rendendo partecipe il pubblico e facendone un compagno di strada.

Il piano marketing sostenibile per aziende

Per essere credibile ed efficace, un’azienda deve trasformare la propria visione green in strategia: un piano di marketing sostenibile diventa perciò indispensabile.

Il punto di partenza di un piano di marketing sostenibile è l’identità dell’azienda o del brand: si parte perciò non dai singoli prodotti o servizi, ma dal “perché” valoriale che ispira le scelte e la comunicazione dell’impresa. 

A monte, perciò, ci dev’essere l’impegno a migliorare e rendere sempre più sostenibili tutti i processi aziendali, per esempio per produrre servizi o prodotti a spreco zero e sapere in partenza come dovranno essere riciclati o smaltiti quando il loro ciclo di vita sarà esaurito.

Trasparenza e coerenza sono due pilastri del marketing sostenibile, quindi il primo pubblico da sensibilizzare e coinvolgere sono senz’altro i collaboratori dell’impresa.

Solo una volta intrapreso questo percorso, un piano di marketing sostenibile prevederà campagne di comunicazione multicanale per mettere in evidenza l’impegno ambientale dell’azienda e coinvolgere i clienti, aumentando la loro consapevolezza ecologica e facendoli diventare compagni di strada.

Aziende e marketing sostenibile

È difficile pensare che le aziende, oggi, possano rinunciare ad una strategia di marketing sostenibile. L’attenzione alla sostenibilità nasce sicuramente da ragioni etiche, è spinta anche da normative sempre più stringenti, ma soprattutto risponde alle esigenze dei consumatori, sempre più attenti e informati sui temi ambientali:

• il 60% degli italiani dichiara di aspettarsi dalle aziende un concreto impegno ambientale e sociale;
• nel periodo 2014-2019 la percentuale di chi dichiara di sapere cosa significa sostenibilità è passata dal 12% al 36%;
• il 66% degli italiani si considera molto attento alle questioni ambientali.

Una corretta strategia di marketing sostenibile è indispensabile per connettere un’azienda a questo pubblico sempre più consapevole. Attenzione però al rischio greenwashing, ovvero la mancata coerenza tra quanto si dichiara pubblicamente e quanto viene fatto quotidianamente: l’approccio sostenibile deve essere reale, meglio se testimoniato da una certificazione ambientale o altre attestazioni di impegno, per esempio nella riduzione delle emissioni di gas a effetto serra. 

Solo in questo modo sarà possibile creare una relazione solida e duratura con i consumatori più sensibili, e contemporaneamente selezionare partner e fornitori che siano in linea con la cultura aziendale, creando così un ecosistema imprenditoriale autenticamente virtuoso.

Esempi di marketing sostenibile

Sono sempre di più le aziende che adottano un orientamento di marketing sostenibile, ma alcuni brand sono stati dei veri e propri apripista e hanno consolidato la loro reputazione proprio grazie alla coerenza del loro approccio e della loro comunicazione ambientale e sociale.

Il primo marchio che balza in mente come esempio coerente di marketing sostenibile è senz’altro Patagonia. L’azienda americana, che produce abbigliamento sportivo, è nota per il suo attivismo e dichiara di essere “in business to save our home planet”, in affari per salvare il nostro pianeta. 

Il marketing sostenibile di Patagonia non è fatto solo di dichiarazioni, ma è supportato da azioni concrete e ben comunicate, come:

• auto-imposizione di una “Earth tax”, una tassa a favore del pianeta;
• alimentazione a energia solare per tutte le sedi;
• finanziamenti a circa 1.000 gruppi locali che si occupano di cambiamento climatico.

Un altro grande brand internazionale che offre un ottimo esempio di marketing sostenibile è LEGO® . L’azienda ha dedicato un’intera sezione del sito ai suoi programmi di sostenibilità, dichiarando – con il consueto tono di voce – un obiettivo ben definito: realizzare tutti i mattoncini in modo sostenibile entro il 2030, per il bene del pianeta, senza diminuire la qualità.

Il marchio e i suoi prodotti sono elementi familiari per intere generazioni, in tutto il mondo, con set di mattoncini che vengono tramandati di genitori in figli o tra fratelli e sorelle di diverse età: questo significa che l’azienda ha tutto il potenziale per radicare nelle diverse generazioni un messaggio positivo sull’importanza della sostenibilità.

Non possiamo certo vantare una notorietà paragonabile a due colossi internazionali, ma ci piace pensare che anche Stylla possa diventare per altre imprese un buon esempio di marketing sostenibile. 

La nostra azienda nasce infatti proprio dal desiderio di ripensare in modo sostenibile e “verde” la comunicazione, gli eventi e le diverse occasioni di marketing, contribuendo a trasmettere valori e significati che vadano oltre la promozione di un brand o di un prodotto, e diffondendo una maggiore consapevolezza ambientale per portare a un concreto cambiamento.

Idee regalo sostenibili per aziende

Stylla è il partner ideale per le aziende che considerano la sostenibilità come parte integrante del business e vogliono estenderla a tutte le aree del loro marketing: creiamo o selezioniamo prodotti e idee per sensibilizzare le aziende e le persone al rispetto del pianeta e all’acquisto consapevole.

Basta scorrere il nostro catalogo per scovare prodotti introvabili presso i distributori tradizionali, idee originali e pensate per sensibilizzare al rispetto del pianeta e all’acquisto e uso consapevole. Omaggiare clienti, partner e stakeholder con oggetti unici, realizzati in materiali naturali o riciclati, sostenibili sia nella loro genesi sia nel loro smaltimento futuro, significa dare autenticità a una strategia di marketing sostenibile e costruire relazioni che si fondano su una condivisione di valori oltre che di opportunità di business.

Un esempio tra tanti, ideato specificamente per le aziende? La Green Event Box, pensata dal nostro fondatore Andrea Benassi a inizio pandemia, per portare anche negli eventi online il sapore e il senso di una rinnovata attenzione per la sostenibilità da parte di organizzatori e sponsor. Realizzata interamente in materiali sostenibili, è personalizzabile secondo le esigenze, e rappresenta un modo nuovo per portare il “gift change” e lo stupore del regalo, tipico delle fiere tradizionali, direttamente a casa del cliente, dando un tocco speciale agli eventi online (e non solo).

Per maggiori informazioni e richiesta preventivi visita questa pagina.

L'articolo Marketing sostenibile: la guida completa per aziende proviene da Stylla.

Per ridurre l’inquinamento atmosferico è indispensabile rinunciare progressivamente ai combustibili fossili, principale fonte di emissione di gas a effetto serra, a vantaggio di energia proveniente da fonti rinnovabili.
Questa è una partita che si sta giocando a livello nazionale e internazionale, con la spinta del mondo scientifico che ricorda spesso l’urgenza di ridurre drasticamente le emissioni entro il 2050, per mitigare i cambiamenti climatici.

Anche ciascuno di noi, però, può fare la sua parte per ridurre l’inquinamento atmosferico: scegliendo di acquistare e consumare prodotti sostenibili, praticando quanto più possibile il riciclo e riuso, e portando più verde possibile nelle nostre vite, piantando semi nelle città, nei nostri giardini e nelle nostre case, per rendere più pulita l’aria che respiriamo.

Soluzioni green in cucina

La ricerca di soluzioni green in cucina aiuta sicuramente a ridurre anche l’inquinamento atmosferico. 

Si tratta sia di scegliere un tipo di alimentazione che abbia un’impronta ecologica più contenuta (per esempio riducendo il consumo di carne), sia di adottare accessori e strumenti che, nel loro ciclo di vita, producano un basso livello di emissioni.

Perché non usare allora utensili in bambù, uno dei materiali lignei più sostenibili in assoluto?

Nell’assortimento Stylla troviamo, per esempio,

• le tazze in bambù “Bamboo Cup”, autentici pezzi unici da legno sostenibile;
• il set di utensili in bambù, confezionati in un sacchetto riutilizzabile in cotone 100% naturale;
• il set di 4 taglieri per aperitivo, sempre in bambù

e molte altre idee, nella sezione Cucina & Food del negozio online.

Sostenibilità nel tempo libero

Portare un po’ di sostenibilità nel nostro tempo libero è altrettanto utile per ridurre l’inquinamento atmosferico.

Possiamo, per esempio, 

• scegliere un abbigliamento in cotone biologico o da fibre riciclate; 
• utilizzare zaini e borse realizzati materiali riciclati;
• usare borracce in acciaio o vetro anziché in materie plastiche;
• se facciamo un picnic, usare posate e stoviglie compostabili.

E possiamo unire il nostro impegno sportivo nel tempo libero al nostro impegno ambientale, raccogliendo rifiuti durante la nostra corsa quotidiana, grazie alla Plogging Bag, realizzata in plastica riciclata.

Soluzioni per l’ufficio

Chi si pone il problema di come ridurre l’inquinamento atmosferico, finirà prima o poi per ricercare anche soluzioni per l’ufficio, tradizionale o in casa, che pesino il meno possibile sull’ambiente. 

Anche in questo caso, l’assortimento Stylla può essere d’aiuto con le sue proposte in materiali naturali o riciclati, come ad esempio:

• penne e portamine in legno;
• matite prodotte riciclando jeans, porta CD, banconote fuori corso o più semplicemente plastica;
• quaderni per appunti in carta riciclata;
• gomme per cancellare in gomma riciclata e senza PVC;
• USB da 8 GB in bambù oppure in cartone ondulato;
• supporto / organizer in legno FSC, per sollevare il monitor all’altezza degli occhi, 

e molto altro ancora.

Momenti di svago in sintonia con l’ambiente

E se volessimo rendere sostenibili e a basso impatto ambientale anche i nostri momenti di svago e relax?

Una buon tè o una buona tisana, che conserveremo in una scatola in bambù con coperchio in vetro trasparente e sorseggeremo in una tazza in acciaio inox oppure materiale plastico riciclato. 

E per chi non sa rinunciare al piacere della lettura ci sono il Kit Narraté e il Kit Parole Terapeutiche: contengono tutto il necessario per preparare e sorseggiare una bevanda calda, e anche un libro la cui lettura dura il tempo d’infusione.

Idee regalo 

Anche per quanto riguarda le idee regalo è possibile optare per oggetti che producono poche emissioni, dalla loro produzione al loro smaltimento o riciclo. L’assortimento Stylla è ricco di proposte.
Una fra tante? Il bellissimo orologio da tavolo Timetable in rovere certificato, lavorato a mano.

Uso di acciaio inox

Per ridurre l’inquinamento atmosferico, dobbiamo necessariamente ridurre o eliminare oggetti, soprattutto monouso, in materiali non riciclabili: meglio fare uso di acciaio inox, per esempio.

Tra gli oggetti in acciaio inox presenti nell’assortimento Stylla troviamo:

• lunch box con separatore;
• tazza Steel Mug;
• borraccia termica (magari coloratissima come quelle della Travel Collection).

Giochi sostenibili

Quando si tratta di far divertire i nostri bambini, il nostro contributo alla riduzione dell’inquinamento atmosferico passa attraverso l’adozione di giochi sostenibili.

Possiamo definire tali tutti quei giocattoli a ridotto impatto ambientale o realizzati con materiali naturali o riciclati, durante tutto il loro ciclo di vita, dalla realizzazione fino allo smaltimento, producono poche emissioni. 

Ne esistono per ogni fascia d’età, adatti all’uso sia in casa sia all’aperto, e ci aiutano anche a educare i nostri bambini, in modo graduale e divertente, a uno stile di vita che rispetta il pianeta.

Piante e baby tree

Quando si tratta di ridurre l’inquinamento atmosferico e purificare l’aria che respiriamo, i migliori alleati sono verdi: ecco perché Stylla propone anche piante e baby tree nel proprio assortimento.

Le Oxigen Plant (Tropical, Philosophy e Fantasy) possono purificare l’aria in una stanza in modo assolutamente naturale. Aiutano anche a controllare lo stress, favoriscono la concentrazione e garantiscono un generale senso di benessere.

E se siamo ambiziosi, possiamo puntare a far crescere un alleato ben più grande: Baby Tree è un mini albero da frutta, alto 35 cm in origine, può crescere fino a diventare una pianta di circa 2,5 metri. 

L'articolo Come ridurre l’inquinamento atmosferico? proviene da Stylla.

Quali sono i vantaggi dell’economia circolare, e perché dovremmo preferirla al modello economico lineare dominante? 

La prima idea di economia circolare risale alla fine degli anni ‘70, quando si è iniziato a parlare di sviluppo sostenibile. Da allora si sono sviluppate diverse scuole di pensiero, che hanno prodotto diverse definizioni. Tra queste, la più condivisa è quella della Ellen MacArthur Foundation, secondo cui quella circolare è “un’economia pensata per potersi rigenerare da sola”.

L’economia circolare, in pratica, è un modello di produzione e consumo che punta a ridurre al minimo i rifiuti, estendendo il più possibile il ciclo di vita dei prodotti, secondo il cosiddetto principio delle 3 R:

• Reduce (ridurre)
• Reuse (riusare)
• Recycle (riciclare).

I vantaggi dell’economia circolare, rispetto al modello economico lineare fin qui dominante, sono molti, e hanno importanti ricadute in ambito economico, ambientale e sociale.

Risparmio economico

Dal punto di vista economico, uno dei principali vantaggi dell’economia circolare è proprio il risparmio: le cosiddette materie prime seconde (ovvero gli scarti di produzione o di materie derivanti da riciclo, immessi di nuovo nel sistema economico come nuove materie prime) hanno infatti un costo sensibilmente inferiore rispetto alle materie prime vergini, oltretutto sempre più scarse. 

Adottare i processi produttivi tipici dell’economia circolare, inoltre, permetterebbe di creare beni molto più duraturi, pensati per essere riutilizzati, riparati, ricondizionati e riciclati il più a lungo possibile: secondo il Parlamento europeo, misure come la prevenzione dei rifiuti, l’ecodesign e il riutilizzo dei materiali, consentirebbero alle imprese europee di ottenere ogni anno un risparmio netto di 600 miliardi di euro.

Sostenibilità

Anche dal punto di vista della sostenibilità, i vantaggi offerti dall’economia circolare sono molti e importanti, e ne interessano tutte e tre le dimensioni:

• ambientale;
• economica;
• sociale.

Dal punto di vista della sostenibilità ambientale, i vantaggi dell’economia circolare si concretizzano prima di tutto in una riduzione significativa delle emissioni causate dalla produzione dei materiali che utilizziamo ogni giorno.
Il passaggio all’economia circolare aiuterebbe anche a ridurre l’inquinamento da plastica. Quest’ultima, secondo l’OCSE (Organizzazione per la cooperazione e lo sviluppo economico), a livello mondiale viene riciclata attualmente solo per il 15%.

Per quanto riguarda la sostenibilità economica, i vantaggi dell’economia circolare vedono sia un risparmio relativo ai costi delle materie prime e dei danni provocati da inquinamento ed emissioni, sia la possibilità di creare nuovi posti di lavoro.

A livello sociale, il modello economico circolare promette di garantire a sempre più persone e comunità l’accesso alle risorse, sicurezza, salute, istruzione, democrazia, partecipazione e giustizia.

Contrasto inquinamento atmosferico

La transizione verso un’economia circolare, come già visto, comporta una riduzione delle emissioni di gas a effetto serra e una riduzione dell’inquinamento atmosferico. 

Attualmente, la produzione dei materiali che consumiamo ogni giorno è responsabile del 45% delle emissioni di ossido di carbonio, uno dei gas maggiormente responsabili dell’effetto serra e del riscaldamento globale. 

Il contrasto all’inquinamento atmosferico ha ricadute positive importanti anche sul fronte della salute umana: non va dimenticato, infatti, che esso causa ogni anno, direttamente o indirettamente, circa 7 milioni di vittime in tutto il mondo.

RIdurre l’inquinamento atmosferico comporta anche notevoli vantaggi economici: ad oggi, infatti, le perdite di produttività e la degradazione della qualità della vita causate dall’inquinamento costano all’economia mondiale circa 50 miliardi di miliardi di euro all’anno.

Risparmio risorse ambientali

Anche il risparmio delle risorse ambientali rientra tra i principali vantaggi dell’economia circolare, grazie soprattutto alla produzione di materie prime seconde attraverso il riciclo. 

Il minore spreco delle risorse naturali interessa in particolare le materie fossili, ampiamente impiegate nella produzione industriale, la  cui disponibilità è sempre più prossima all’esaurimento.

Il riciclo e il riutilizzo dei materiali di scarto comporta anche un vantaggio di natura sociale: gli scarti di produzione di un determinato settore possono diventare materia produttiva per un altro settore, e questo processo circolare stimola la collaborazione tra aziende e comparti produttivi.

Creazione nuovi posti di lavoro

La creazione di nuovi posti di lavoro è uno dei maggiori vantaggi dell’economia circolare.

Secondo il rapporto OCSE del 2020, nell’Unione Europea l’occupazione collegata all’economia circolare è cresciuta del 5% nel periodo 2012-2018, raggiungendo circa 4 milioni di lavoratori. In Italia, secondo gli ultimi dati, se ne contano poco più di 500.000, con un tasso di occupazione del 2,06% superiore alla media dei Paesi Europei.

I settori che fanno un forte uso di materie prime, però, rischiano di essere penalizzati dal modello economico circolare (per es. settore edile, alimentare, lavorazione dei metalli, elettricità, ecc.). In questi ambiti, sarà sempre più necessario formare lavoratori con nuove competenze legate a tecnologie digitali, transizione ed efficienza energetica, robotica e analisi dei dati.

L’International Labour Organization ha previsto la creazione globale di 18 milioni di posti di lavoro “green” al 2030, risultato di circa 24 milioni di nuovi posti di lavoro e circa 6 milioni persi.
Questi ultimi potrebbero essere recuperati proprio da un contesto di economia circolare, valorizzando attività come il riuso, la riparazione, il riciclo dei beni: si stima infatti che, così facendo, l’occupazione mondiale crescerebbe di circa 6 milioni di unità.

L'articolo Quali sono i vantaggi dell’economia circolare? proviene da Stylla.

Anche chi compra fa sempre più attenzione all’ambiente, valutando bene i propri acquisti: secondo recenti studi, infatti, circa un terzo dei consumatori prende in considerazione l’impatto sociale e ambientale dei prodotti di un brand prima di comprarli. 

Sempre più aziende, perciò, stanno adottando una strategia d’impresa orientata all’ecosostenibilità, di cui il green marketing è una componente importante.

Spesso associato al concetto di CSR (Corporate Social Responsibility), ovvero responsabilità sociale d’impresa, il termine green marketing è diventato popolare tra la fine degli anni ‘80 e l’inizio degli anni ‘90 dello scorso secolo. Già nel 1975, però, l’American Marketing Association (AMA) aveva tenuto il primo seminario sul marketing ecologico, i cui atti erano poi diventati uno dei primi libri sull’argomento.

Da allora, il green marketing verde ha continuato suscitare sempre più interesse e adesioni, in particolare alla luce della crescente preoccupazione globale per il cambiamento climatico: sempre più aziende si impegnano pubblicamente a ridurre l’impatto ambientale della loro attività e dei loro prodotti o servizi, e pubblicizzano questo impegno. 

Definizione

Non esiste una definizione univoca di green marketing, ma in genere il termine è usato per definire l’insieme delle strategie e delle attività messe in atto da un’impresa per migliorare la propria sostenibilità e comunicarla ai propri interlocutori.

La comunicazione è una parte rilevante del green marketing, ma non lo esaurisce: alle parole devono corrispondere i fatti. Secondo John Grant, autore di “Green Marketing, il manifesto” (2009), il green marketing punta infatti “a far sembrare normali i prodotti e i servizi sostenibili, e non a far sembrare sostenibili i prodotti normali”.

Perché un’azienda possa dirsi davvero “verde”, la strategia del green marketing deve partire da quella che si definisce “corporate identity”, ovvero dall’identità e dalla cultura dell’azienda stessa. 

Non basta, infatti, mettere in commercio un prodotto green, per poter essere definiti tali. 

Un marketing ecologico autentico parte da

• consapevoli e precise politiche aziendali;
• coinvolgimento e formazione dei collaboratori;
• informazione e coinvolgimento verso gli stakeholder, cioè le persone interessate, in qualsiasi posizione, dall’attività dell’impresa;
• concrete iniziative di sostenibilità, all’interno e all’esterno (per es. raccolta differenziata negli uffici, riciclo dei materiali produttivi, ecc.).

Il green marketing si basa su due principi fondamentali, intimamente connessi tra di loro:

• restituzione
• responsabilità.

Il principio della restituzione si fonda sul riconoscimento del proprio impatto ambientale (per esempio a livello di inquinamento atmosferico, produzione di rifiuti, consumo sconsiderato delle risorse naturali e altro).Da qui parte la scelta di adottare processi, comportamenti e scelte più etici e sostenibili, ottimizzando i consumi di energia e risorse naturali.

Ammettere la propria responsabilità ambientale significa riconoscere che possiamo optare per scelte e azioni sostenibili, che renderanno autentico e credibile anche il nostro green marketing.

Campo di applicazione

Il green marketing può trovare il proprio campo di applicazione nei processi, nei prodotti e nei servizi di qualsiasi azienda.

È possibile, per esempio, applicarlo alle attività di produzione, ovvero ai prodotti e ai servizi dell’azienda stessa, declinandoli in una chiave più sostenibile: ne beneficiano gli utenti e l’ambiente, ma anche l’immagine e la reputazione dell’impresa.

Un campo di applicazione del green marketing molto comune è senz’altro quello della comunicazione, degli eventi e delle attività benefiche: l’azienda, per esempio, può effettuare donazioni a enti e associazioni che si occupano di ambiente, oppure organizzare giornate di pulizia nelle città, nei parchi, sulle spiagge, ecc. (magari con il prezioso supporto della nostra Plogging Bag). In questo campo, è bene ribardirlo, deve essere garantita la piena coerenza tra quello che l’azienda comunica o organizza e la gestione della sua attività quotidiana. 

Il percorso più impegnativo lungo il quale il green marketing può trovare un campo di applicazione è quello che vede le aziende compiere delle modifiche strutturali e strategiche per essere più sostenibili dal punto di vista ambientale. Un esempio molto attuale è rappresentato dalla riduzione delle emissioni di CO2 fino ad arrivare alla neutralità carbonica. Alcune aziende, poi, compiono anche la scelta di diventare Società Benefit o B-Corp, e promuovere un modo più etico e sostenibile di fare business.

Vantaggi

I vantaggi dell’adottare un green marketing autenticamente sostenibile ed etico sono molti, e molto concreti.

Secondo alcuni studi finanziari, la transizione verso l’annullamento delle emissioni di CO2 entro il 2050 farà crescere l’economia mondiale del 25% nel prossimo ventennio. 

Questo rende le aziende veramente green molto interessanti agli occhi di potenziali investitori: saper comunicare la sostenibilità e produrre rendicontazioni e dati a supporto diventa perciò essenziale, anche alla luce degli investimenti recentemente resi accessibili dai piani di ripresa nazionali e europei.

Tra i principali vantaggi del green marketing e di una conversione ecologica delle aziende c’è senz’altro quello reputazionale.

Il green marketing, infatti, rende i prodotti e i servizi delle aziende più interessanti e attraenti anche per i clienti e i consumatori, soprattutto per quelli particolarmente attenti al rispetto dell’ambiente. 

Una strategia di green marketing fondata su autentico impegno ambientale è in grado di aumentare la fedeltà alla marca tra i clienti che hanno una maggiore consapevolezza sociale ed ecologica.

Svantaggi 

Tra i principali svantaggi del green marketing c’è sicuramente il fatto che la transizione verso pratiche commerciali e processi produttivi più sostenibili può comportare dei costi, in alcuni casi consistenti. E l’arrivo dei profitti può essere rallentato dal dover ammortizzare questi investimenti. 

I vantaggi del green marketing, comunque, superano di gran lunga gli svantaggi. 

Il rischio maggiore è in realtà quello di cadere nel greenwashing o nell’ecologismo di facciata, cioè nella consapevole mancata coerenza tra ciò che si predica e ciò che davvero si pratica.

 Esempi

Esempi di azienda che ha fatto del green marketing una scelta consapevole e guidata dalla strategia e dalla cultura aziendale?
Non occorre guardare molto lontano: rendere più sostenibile il settore dell’oggettistica aziendale è proprio l’idea che ha dato origine a Stylla.

Nata in un periodo storico in cui l’attenzione per l’ambiente non era ancora così condivisa, la nostra azienda vuole rendere veramente green e sostenibili la comunicazione, il marketing e gli eventi aziendali, aiutando la diffusione di una maggiore consapevolezza ambientale.
Per questo realizziamo per i nostri clienti oggetti unici fatti con materiali naturali o riciclati e che restano sostenibili durante tutto il loro ciclo di vita, smaltimento compreso. 

Scegliere prodotti Stylla, quindi, può educare, simboleggiare e diffondere un comportamento ecosostenibile e rispettoso del pianeta.

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